広告クリエイティブ（キャッチコピー）道場

広告クリエイティブ（キャッチコピー）道場

広告原稿作成は難しいから楽しい

リスティング広告で重要なポイントはこの3つ。

1. ターゲティング
2. クリエイティブ
3. ランディングページ(LP)

※ 細かい部分を挙げていけばまだまだいくらでもありますが、まあそういうのは追々書きます。
3つの重要度はどれも変わりません。どれも同じように重要です。でも一番時間がかかるのはクリエイティブ。検索連動なら広告文ですね。

アドファントでは広告（主にGoogle広告）のクリエイティブ制作に関して以下のような考えで取り組んでいます。

そのうちに、成功の方向性が見えてきて、バリバリ稼ぐ広告クリエイティブ（ユニコーン）が生まれたりします。これはPDCAを高速で回せるリスティング広告の醍醐味の一つといえるでしょう。
Web広告は、有名高額なコピーライターによる、一本のキャッチコピーだけで勝負ができる場所ではありません。

広告文を作るコツ

原稿をたくさん考えるために、私はいろんなテキストを目に入れます。
目に入れるっていうのは、本読読むとか文章を読解して知識を蓄えるのとはちょっと違います。

• 「面白い言い方だな」っていう本、雑誌、Webメディアなどの見出しやタイトル
• 公取の目を掻い潜った「こんな表現いいのか？」っていう折込チラシのコピー
• 意味はわからないけど何故か頭に残る看板、張り紙の個人的主義主張・檄文

これらの表現を覚えておく。それが目に入れるっていう行為です。
それを直接パクるではなく、アウトプットできる状態になるまでじっくり脳内で熟成させて、プロモーション対象の商品やサービスにハマるクリエイティブに昇華させる。
私はそうやってユニコーンを探しています。

断定と極論 そのパターンをご紹介

こういう表現に触れているうちに、使われがちなテキストの傾向が見えてきました。それは「断定」と「極論」です。
断定と極論とはこんな感じの表現です。
※ 例文は広告表現に関する規制を無視していますことご了承ください

「断定」と「極論」が勝ちパターン！（という断定と極論）

広告である以上、「この商品はいいんだ！買うべきだ！」という広告主の思いが根底にあるわけで、それを表現すると「断定」と「極論（大げさ）」になりがちという話です。良い悪いではなく、ありがちな表現であるとご理解ください。
使い方次第では大きな効果を出すこともありますし、そもそも広告クリエイティブの規定で引っかかる場合もあります。
また、あえて断定しないことで見た人に断定感をもたらすテクニックもあります。
例：ダサくないとは言い切れない
断定感ってなんだって話ですが。

…勉強になるかもと思ってこのページを開いた方、申し訳ありません。
今回はここまでなんです。ちょっと悪どい広告クリエイティブに毒づいてみたかったんです。

次回はしっかりデトックスして、アドファントの由来になってる“ゾウ”について書こうかと思います。